Quelles sont les 3 fonctions de la publicité ?
La publicité est un outil incontournable pour toute entreprise souhaitant se faire connaître et promouvoir ses produits ou services. En tant qu'étudiants au sein du programme Bachelor en Marketing Communication 360 de l'Ipac Bachelor Factory, il est essentiel de comprendre les trois principales fonctions de la publicité : informer, persuader et rappeler. Chacune de ces fonctions joue un rôle crucial dans le succès d'une campagne publicitaire.
1. Informer
La première fonction de la publicité est d’informer le public sur un produit, un service, une marque ou une idée. Cette information peut porter sur les caractéristiques, les avantages, les usages ou les prix d’un produit. L’objectif est de rendre les consommateurs conscients de l’existence du produit et de ses spécificités. Cette fonction est particulièrement importante lors du lancement d’un nouveau produit sur le marché.
Exemple : Une entreprise de technologie lance un nouveau smartphone. La publicité va informer les consommateurs des nouvelles fonctionnalités, de la date de sortie et du prix de ce téléphone.
2. Persuader
La deuxième fonction de la publicité est de persuader. Ici, l’objectif est d’influencer les attitudes et les comportements des consommateurs en faveur du produit ou service proposé. La publicité persuasive cherche à créer un désir ou un besoin chez le consommateur, en mettant en avant les avantages compétitifs du produit, en utilisant des témoignages, ou encore en jouant sur les émotions.
Exemple : Une publicité pour une marque de cosmétiques pourrait montrer des célébrités utilisant le produit, accompagnée de témoignages sur son efficacité pour convaincre les consommateurs de l'acheter.
3. Rappeler
La troisième fonction de la publicité est de rappeler au public l’existence et la disponibilité d’un produit ou service. Cette fonction est cruciale pour maintenir la notoriété de la marque et encourager les achats répétés. La publicité de rappel est souvent utilisée pour les produits matures sur le marché.
Exemple : Une marque de boissons gazeuses bien connue peut diffuser des publicités régulières pour rappeler aux consommateurs qu'elles sont toujours disponibles et pour maintenir une présence continue dans leur esprit.
Comprendre les fonctions de la publicité est fondamental pour toute stratégie marketing réussie. À l‘école de commerce Ipac Bachelor Factory, nos étudiants en Bachelor en Marketing Communication 360 acquièrent les compétences nécessaires pour élaborer des campagnes publicitaires efficaces, grâce à une formation pratique et théorique de qualité.
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