L’EXPERTISE DE L’ACHETEUR MEDIA :
L'acheteur media est un professionnel spécialisé dans la planification, la négociation et l'achat d'espaces que ce soit sur les médias traditionnels ou les nouveaux médias. Son rôle principal est d'optimiser la visibilité et l'impact des campagnes publicitaire, tout en négociant le meilleur retour sur investissement pour l’annonceur qu’il représente. Il s’agit d’un poste à forte dimension commerciale, qui nécessite une formation avancée dans le domaine des achats.
LES MISSIONS :
- Analyser les besoins de l'annonceur et élaborer un plan média en fonction de l'audience cible, du message et du budget alloué.
- Identifier les médias appropriés pour diffuser les campagnes, en tenant compte des caractéristiques démographiques, comportementales et géographiques de la cible.
- Négocier les meilleurs tarifs et acquérir des emplacements auprès des régies publicitaires.
- Négocier des contrats sur le long terme qui assurent plusieurs avantages à l’annonceur, tels que des bonus d'audience ou des emplacements privilégiés.
- Etablir un calendrier de diffusion en optimisant la fréquence et le moment de publication pour optimiser l’impact des campagnes.
- Coordonner la logistique pour garantir la diffusion des campagnes conformément au plan.
- Suivre les résultats et les indicateurs clés de performance tels que le taux de clics, le taux de conversion et l’engagement de l’audience.
- Comprendre le succès ou l’échec du plan média afin de déployer des actions correctrices.
LES COMPÉTENCES REQUISES :
- Connaissance des médias « online » et « offline »
- Maîtrise des grandes méthodes d'achat de médias
- Excellentes capacités de négociation et de gestion de portfolio
- Esprit analytique et appétence pour les chiffres
- Excellentes capacités relationnelles
- Prédisposition au travail en équipe et capacité d’adaptation
- Sens du détail et du travail de précision
- Capacité à gérer son stress et respecter les délais
- Compétences en informatique sont un plus
LA FORMATION À SUIVRE :
L’acheteur média représente un rôle crucial pour les entreprises. De longues études ne sont pas indispensables, mais les recruteurs cibleront les profils ayant une formation de niveau Bac +3 :
- Formation dans le domaine des achats avec une expérience en marketing
- Formation commerciale (école de commerce, école spécialisée, institut d’études politiques…)
- Formation spécialisée dans les médias ou la publicité
En rejoignant notre Bachelor Achat, tu apprendras à élaborer des stratégies sur le long terme, sélectionner des sources d'approvisionnement et négocier des contrats pour devenir acheteur média. Tu y renforceras également tes compétences relationnelles et tes capacités à gérer un portefeuille client. Après cette formation, tu auras l’opportunité de poursuivre ton parcours avec un MBA en Management des Achats.
OÙ EXERCER ?
L’acheteur d’espaces publicitaires peut exercer son métier auprès de plusieurs structures :
- Agence de publicité disposant d’un département média
- Centrales d’achat (qui achètent et revendent les emplacements en gros)
- Grandes entreprises disposant d’un service dédié à l’achat d’espaces
On situe le salaire moyen d’un acheteur média débutant à 32K € bruts annuels. Pour un profil confirmé, les revenus peuvent atteindre entre 40K € et 60K € bruts annuels. La rémunération varie beaucoup d’un profil à l’autre et selon l’environnement. Les grandes entreprises en agglomération auront tendance à offrir des revenus plus intéressants, surtout si tu possèdes une vaste expérience pertinente avec les besoins du poste.
LES DÉBOUCHÉS :
En tant qu’acheteur média, tu peux t’ouvrir à de nombreux débouchés intéressants. Dans l’ère du numérique, par exemple, de nombreux profils vont avoir tendance à s’orienter vers le digital et se spécialiser dans l’achat d’espaces web.
Avec du temps et de l’expérience, cependant, il est tout à fait possible de prendre la tête d’un service et de s’orienter vers le poste de responsable ou directeur des achats. Pour ceux qui ont l’âme entrepreneuriale, il est également possible de monter sa propre agence multimédia et d’accéder ainsi au poste de directeur d’agence !
