La communication des marques qui cartonnent en ce moment : qu'est-ce qui fait leur succès ?
Aujourd'hui, les marques ne se contentent plus de promouvoir des produits, elles cherchent à capturer l'imagination du public par des campagnes originales et engageantes. En France, certaines marques ont marqué les esprits grâce à leur créativité, leur réactivité et leur capacité à raconter des histoires qui résonnent avec les consommateurs. Aujourd'hui, pour bien communiquer, il faut savoir allier les bons outils, viser la bonne cible, mais surtout jouer sur les tendances en vogue.
Le Bachelor Marketing Communication 360, de l'école de commerce de Vannes Ipac Bachelor Factory, apprend à développer toutes les compétences nécessaires en communication pour réussir à fédérer et à engager sa cible.
L'humour comme arme de séduction
Burger King a su se faire remarquer par des campagnes publicitaires hilarantes et qui souvent attirent l'attention. La marque joue sur la compétition avec McDonald's de manière intelligente, en lançant des campagnes qui interpellent directement leur principal concurrent. Leurs publicités créatives sur les panneaux d'affichage, comme celle où ils se moquent de la distance entre les restaurants Burger King et McDonald's, ont généré des discussions virales sur X.
Leur campagne "Whooper de la honte", invitant les consommateurs à avouer leur passage chez McDonald's pour recevoir un Whooper gratuit, a été un coup de maître en communication. Cette approche décomplexée, qui allie humour et auto-dérision, leur permet de rester proche de leur clientèle et de se distinguer dans un secteur ultra-concurrentiel.
Allier l'innovation et communication de proximité
Décathlon a su captiver son audience grâce à des communications proches des consommateurs, avec un ton authentique et direct. la marque a récemment lancé des campagnes sur les réseaux sociaux mettant en avant leurs produits innovants, comme le masque Easybreath, qui est devenu en quelques années, un accessoire emblématique de la marque.
Decathlon valorise également la participation de ses clients dans la création de contenu en ligne, avec des témoignages, des avis et des défis sportifs. Ce type de communication participative, qui mise sur l'expérience utilisateur, renforce l'attachement à la marque et crée une véritable communauté autour de ses produits.
Une communication percutante : pilier essentiel
Ces exemples montrent à quel point la communication peut faire la différence dans le succès d'une marque. innover dans sa manière de s'adresser au public, utiliser les bons outils numériques et savoir jouer avec les tendances sont des compétences indispensables que l'on développe au sein du Bachelor Marketing Communication 360 de l'école de commerce à Vannes Ipac Bachelor Factory.
Ce bachelor en 3 ans permet aux étudiants d'acquérir les compétences nécessaires pour maîtriser les différentes facettes de la communication : du digital à l'institutionnel, en passant par les relations publiques et la création de contenu. Grâce à des cours spécifiques sur différents sujets mais aussi, à l'alternance, les futurs professionnels sont préparés à créer des campagnes de communication à fort impact, à l'image de celles qui font aujourd'hui le succès des marques comme Burger King ou Décathlon.