Comme tu le sais, les fêtes de fin d’année approchent à grands pas et les marques nous le font savoir. Certains de nos étudiants sur le campus de Chambéry étudient le Bachelor marketing et communication 360 et le Bachelor Marketing, Commerce et négociation.
Aujourd’hui, on aimerait te parler de ce que font les marques en termes de marketing pour Noël.
Coca cola ne loupe jamais Noël !
On t’a peut-être déjà raconté que le père Noël était rouge à cause de coca cola. Bon aujourd’hui, on va te dire la vérité… ce n’est pas le cas !
Cependant, si cette rumeur a pu s’inscrire dans les esprits de tous, c’est parce que coca cola ne rate jamais une occasion de briller chaque année à cette période.
En 1995, la marque sortait la campagne la Caravane de Noël, elle mettait en scène une caravane illuminée transportant des bouteilles de Coca-Cola à travers des paysages hivernaux, avec une mélodie distinctive, cette publicité et cette caravane sont devenues un incontournable de la saison des fêtes.
Puis, il y a eu… L'ours polaire de Coca-Cola, qui est aujourd’hui encore la mascotte emblématique de Coca-Cola ! L'ours polaire, a été introduit dans les années 1920, toutes les publicités mettant en vedette les ours polaires pendant la saison de Noël ont été particulièrement populaires.
2013, Coca-Cola a lancé une campagne centrée sur le thème du retour à la maison pour les fêtes de fin d'année. La publicité mettait en avant les moments chaleureux en famille, soulignant le rôle de Coca-Cola comme une boisson qui rassemble les gens.
Cette année, Coca-Cola lance sa campagne de Noël avec une ville peuplée de Pères Noël, la publicité raconte l’histoire d’une ville peuplée de Pères Noël gentils et attentionnés. Avec ça, la marque a créé un quizz accessible via l’application ou/et le site web l’idée est de « trouver son Père Noël intérieur » Et puis, comme chaque année, le célèbre camion de Noël de Coca-Cola parcourt divers marchés, offrant aux visiteurs des activités festives, notamment l'envoi de cartes de vœux de Noël, ou encore des stands de dégustation de spécialités locales.
Ikea marque incontournable des fêtes de fin d’année
Ikea est également connue pour ses campagnes de Noël !
En 2014, IKEA a lancé une campagne intitulée "The Other Letter" en Suède. L'idée était de demander aux enfants d'écrire une liste de souhaits pour le Père Noël, puis de demander aux parents de rédiger une "autre lettre" dans laquelle ils exprimaient le besoin d'une présence et de temps en famille plutôt que de cadeaux matériels. IKEA a ensuite sélectionné quelques familles pour recevoir les cadeaux demandés et a filmé leurs réactions. Cette campagne a mis en avant l'idée que le temps passé en famille est le meilleur cadeau.
En 2019, IKEA a lancé une campagne axée sur la durabilité pendant la période de Noël. L'accent a été mis sur la réutilisation et le recyclage des décorations de Noël. La campagne encourageait les clients à adopter une approche plus durable des fêtes en choisissant des décorations réutilisables et en réduisant les déchets.
Cette année, la marque Ikea Espagne évoque le sujet du stress que peut générer les fêtes de fin d’année de manière humoristique, on voit dans le spot une famille faire appel à une organisatrice d’événements internationaux pour se faire aider en cette période. Ainsi, Ikea en profite pour montrer qu’il est possible de trouver des solutions abordables et des idées-cadeaux sur le site web.
KFC s’invite aux repas de Noël des Japonais
Ça c’est la petite anecdote que tu pourras justement ressortir lors de ton repas de Noël 😋
La tradition japonaise de manger du KFC à Noël a commencé dans les années 1970. L'origine de cette pratique remonte à une campagne marketing intelligente menée par KFC au Japon. À l'époque, le poulet frit n'était pas une tradition de Noël au Japon, car la plupart des Japonais ne célébraient pas Noël de la manière occidentale. La campagne publicitaire de KFC a introduit l'idée du "Kurisumasu ni wa kentakkii!" (Kentucky pour Noël). Elle a présenté le poulet frit de KFC comme une alternative festive au traditionnel repas de Noël. La campagne a été un énorme succès, créant une association entre KFC et la célébration de Noël au Japon. Aujourd'hui encore, de nombreux Japonais continuent de commander du KFC pour le réveillon de Noël.
Et si tu travaillais dans la pub, pour construire de belles histoires ?
Si tu choisis de faire un Bachelor marketing et communication 360 ou Bachelor Marketing Commerce et négociation, tu pourras par la suite te diriger vers des MBA dans la communication, le marketing et la publicité. Ainsi, tu pourras utiliser ton imagination, ta créativité au service de marques et peut-être un jour participer à de belles campagnes comme on a pu voir ci-dessus.