Aujourd'hui de nombreuses entreprises ont décidé de se digitaliser, et si la crise sanitaire a accéléré cette transformation digitale, cette dernière n'en restait pas moins primordial. En effet, à une ère ou Internet fait partie intégrante de nos vies, les entreprises ont intérêt à bien savoir écrire sur le web afin d'optimiser leur référencement.
C'est pourquoi, l'Ipac Bachelor Factory de Chambéry vous présente les piliers fondamentaux pour savoir bien écrire sur le web et optimiser son référencement.
Le rédacteur web, un véritable atout pour l'entreprise
Quand il s'agit de rédaction sur le web, nombreuses sont les idées reçues. Ainsi donc, par exemple, la rédaction web serait utiliser uniquement pour soigner le référencement naturel afin que le site Internet de l'entreprise soit en première page des moteurs de recherches. Cependant, le métier de rédacteur reste bien plus compliqué de cela. En effet, afin que l'optimisation du SEO soit optimale, il est important de le faire pour chaque création de contenus, et pour cela, les rédacteurs doivent pouvoir s'appuyer sur de multiples compétences :
- La recherche des mots-clés, qu'ils soient génériques ou de longue traîne ;
- L'analyse et la définition du champ lexical ainsi que du champ sémantique afin que chaque algorithme et prospect sache de quoi le contenu va traiter ;
- Le respect des règles SEO. Afin de construire au mieux son site Internet, il est important de rédiger les balises de référencement, de structurer les paragraphes et de s'assurer du maillage interne et des mots-clés. Cela permettra que la structure du contenu soit mise en avant ;
- Le référencement SEO est une part importante du contenu web, ce dernier permet d'être plus visible.
Le Content Marketing et la stratégie de contenu, une expertise supplémentaire pour les rédacteurs web
Lors de la réalisation d'un site Internet, les rédacteurs web ne peuvent se contenter de maîtriser l'écriture et les fondamentaux de la rédaction SEO. C'est pourquoi, deux autres aspects sont à prendre en compte.
1. Le marketing de contenu et la stratégie éditoriale
Lorsque le rédacteur web rédige le contenu rédactionnel, il doit être mis au courant de la stratégie de contenu adoptée qui est en liant avec la stratégie marketing. La ligne éditoriale quant à elle, informe le rédacteur qui devra aussi se familiariser avec les autres tenants de la stratégie digitale.
2. Connaître son public-cible
Le contenu d'un site Internet doit absolument répondre aux différentes requêtes des internautes. Lorsqu'un utilisateur utilise un moteur de recherche, il doit pouvoir accéder rapidement aux articles et/ou produits d'un site. C'est pourquoi, le rédacteur web doit absolument connaître ses cibles afin de produire un contenu de qualité et bien ciblé.
Une histoire d'écriture avant tout
Pour avoir une production de contenu qualitative, vous devez vous assurer de :
- Une parfaite maîtrise de la langue française ;
- Une capacité à la conception-rédaction pour bien ou mieux référencer vos contenus rédactionnels ;
- Une aptitude à respecter votre stratégie ;
- Une capacité à bien connaître vos cibles.
Cependant, il manque l'essentiel pour créer un contenu web de qualité. En effet, on ne mesure pas seulement la popularité d'un texte dans les résultats de recherche, mais aussi la capacité à vous démarquer d'une concurrence toujours plus agressive et nombreuse. C'est pourquoi, il est important de se centrer sur l'entreprise et de véhiculer les valeurs, les principes de cette dernière dans les différents contenus.
Vous avez dès à présent les clés pour devenir un incollable en rédaction sur le web. Et si vous aussi, vous souhaitez devenir un expert du digital ?
