Dans un marché du travail de plus en plus concurrentiel, les entreprises doivent redoubler d’efforts pour attirer les meilleurs talents et les fidéliser sur le long terme. C’est ici que la marque employeur joue un rôle clé.
À travers son Bachelor Ressources Humaines notre école de commerce à Caen l’Ipac Bachelor Factory forme les futurs professionnels RH à ces enjeux stratégiques. Décryptons ensemble les meilleures pratiques pour développer une marque employeur attractive et impactante.
La marque employeur, c’est quoi ?
La marque employeur désigne l’image et la réputation d’une entreprise en tant qu’employeur. Elle se construit à travers trois piliers essentiels :
- L’expérience candidat : un processus de recrutement fluide et attractif
- L’expérience collaborateur : un environnement de travail motivant et bienveillant
- La communication RH : des valeurs fortes et une culture d’entreprise inspirante
Attirer les talents : une stratégie bien rodée
1. Une communication transparente et authentique
Les entreprises doivent soigner leur présence en ligne et mettre en avant leur culture, leurs valeurs et leurs engagements. Aujourd’hui, les candidats se renseignent avant de postuler :
- Témoignages de collaborateurs sur les réseaux sociaux (LinkedIn, Instagram, TikTok)
- Avis sur Glassdoor ou Indeed
- Présentation des locaux et de l’ambiance de travail via des vidéos immersives
2. Un processus de recrutement attractif
Un candidat convaincu par l’entreprise est plus enclin à s’investir. Il est donc crucial de :
- Réduire les délais de recrutement pour éviter de perdre des talents en cours de route
- Soigner l’onboarding : un accueil chaleureux et une intégration réussie améliorent l’engagement des nouveaux arrivants
- Miser sur l’employee advocacy : les employés deviennent les meilleurs ambassadeurs en partageant leur quotidien et leur expérience
Fidéliser les talents : un enjeu majeur pour les RH
Recruter un collaborateur, c’est bien. Le faire rester et s’épanouir, c’est encore mieux. Voici quelques stratégies gagnantes :
1. Créer un environnement de travail motivant
- Flexibilité (télétravail, horaires aménagés)
- Qualité de vie et bien-être au travail (événements internes, espaces de détente)
- Valorisation des réussites et feedbacks réguliers
2. Offrir des perspectives d’évolution
Les collaborateurs recherchent des opportunités pour grandir au sein de l’entreprise. Pour cela :
- Formations et montée en compétences
- Plan de carrière et promotions internes
- Mentorat et accompagnement personnalisé
Cas concrets : des entreprises qui inspirent
- Michelin : un parcours d’intégration ultra-personnalisé et un accent sur la mobilité interne
- Decathlon : une culture d’entreprise forte et une autonomie donnée aux collaborateurs
- L’Oréal : une présence digitale marquée et un engagement RSE mis en avant
Se former aux nouveaux défis RH avec Ipac Bachelor Factory
Avec des cours spécialisés en communication RH, management et digitalisation des RH, le Bachelor Ressources Humaines de l’Ipac Bachelor Factory à Caen permet aux étudiants d’acquérir les compétences essentielles pour piloter une stratégie de marque employeur efficace.
Vous souhaitez devenir un expert en recrutement et fidélisation des talents ? Rejoignez l’Ipac Bachelor Factory et construisez l’entreprise de demain !
